Créer des marques grâce au personnel et à la planification

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  • 7 vidéos | 28m 13s
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Les gens n'achètent pas des produits, ils achètent des marques. Qui crée les marques ? Des gens. Comment ? Au moyen de recherche marketing et d'une planification marketing appropriées. Le mix marketing traditionnel s'articule autour des quatre P : produit, prix, distribution (place) et communication (promotion). Mais il ne tient pas compte de deux autres aspects importants du marketing : la planification et le personnel. La planification et le personnel sont essentiels à toute action marketing. La planification marketing est ce qui guide la mise en œuvre du marketing, il est donc impératif qu'elle soit complète et fondée sur des données solides. Et parce que les salariés exercent un fort impact sur le mix marketing, il est tout aussi important qu'ils comprennent et soutiennent les actions marketing de l'entreprise. Dans ce cours, vous découvrirez de quels types de personnes vous avez besoin pour créer et développer une marque forte. Vous étudierez la stratégie de marque interne ainsi que l'importance d'impliquer les salariés et d'en faire des ambassadeurs de la marque. Vous découvrirez également comment la planification stratégique et tactique est utilisée pour mener des études de marché efficaces et cohérentes qui vont orienter les actions de marketing numérique. Enfin, vous examinerez les facteurs qui permettent d'obtenir un plan de communication marketing intégré.

CE QUE VOUS ALLEZ APPRENDRE

  • Découvrir les concepts clés qui seront abordés dans ce cours
    Reconnaître les principales missions en marketing
    Identifier comment les organisations peuvent avantageusement impliquer leurs salariés et en faire des ambassadeurs de la marque
    Identifier les étapes du processus de planification d'une étude du marché
  • Identifier les actions permettant de recueillir et interpréter les données de la recherche marketing
    Identifier les facteurs à prendre en compte lors de la création d'un plan de communication marketing intégré
    Réfléchir à ce que vous avez appris

EN SUIVANT CE COURS

  • 1m 20s
    Les gens n'achètent pas seulement des produits, ils achètent des marques. La planification marketing guide toute la mise en œuvre du marketing, il est donc impératif qu'elle soit complète et fondée sur des données solides. Dans cette vidéo, vous découvrirez les concepts clés qui seront abordés dans ce cours : les personnes dont vous avez besoin pour créer et développer des marques fortes ; la stratégie de marque interne et l'importance d'impliquer les salariés et d'en faire des ambassadeurs de la marque ; et enfin, les facteurs qui permettent d'obtenir un plan de communication marketing intégré. ACCÈS GRATUIT
  • 5m 10s
    Le marketing est une affaire de personnes. Il y a les personnes ciblées par le marketing, et puis il y a celles impliquées dans la création de marques fortes, qui assurent la planification complète sur laquelle repose toute campagne marketing efficace. Dans cette vidéo, vous apprendrez à reconnaître les principales missions en marketing. ACCÈS GRATUIT
  • Verrouillé
    3.  Stratégie de marque interne : Les salariés, des ambassadeurs de la marque
    4m 48s
    Une stratégie de marque efficace renforce la réputation d'une entreprise. Elle vise à harmoniser l'image de l'entreprise sur tous les canaux, non seulement pour les consommateurs, mais aussi pour les salariés, les investisseurs et les actionnaires. Dans cette vidéo, vous identifierez comment les organisations peuvent avantageusement impliquer leurs salariés et en faire des ambassadeurs de la marque. ACCÈS GRATUIT
  • Verrouillé
    4.  Planifier votre recherche marketing
    6m 9s
    Les études du marché opèrent aux niveau micro et macro. Elles aident les entreprises à adopter une vision globale pour élaborer leurs stratégies et à définir un cadre détaillé pour atteindre un objectif marketing particulier. Dans cette vidéo, vous apprendrez à identifier les différentes étapes du processus de planification d'une étude du marché. ACCÈS GRATUIT
  • Verrouillé
    5.  Recueillir et interpréter les données de la recherche marketing
    4m 47s
    La recherche marketing commence par une question à laquelle on cherche à répondre, suivie d'une étude visant à obtenir les données permettant d’y répondre. Dans cette vidéo, vous allez examiner les actions à entreprendre pour recueillir et interpréter les données de la recherche marketing. ACCÈS GRATUIT
  • Verrouillé
    6.  Plans de communication marketing intégrés
    4m 40s
    Les entreprises doivent s'assurer de la parfaite adéquation entre leurs messages marketing interne et externe. Un plan de communication marketing intégré les aide à atteindre cet objectif. Dans cette vidéo, vous découvrirez les facteurs à prendre en compte lors de la création d'un plan de communication marketing intégré. ACCÈS GRATUIT
  • Verrouillé
    7.  Faisons le point
    1m 21s
    Dans cette vidéo, vous allez revoir et réfléchir aux principaux concepts et éléments appris dans le cours Créer des marques grâce au personnel et à la planification. ACCÈS GRATUIT

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