Von der Produktidee zum Markterfolg: Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen, 2. Auflage
- 2h 42m
- Rainer H. G. Großklaus
- Springer
- 2014
Neue Produkte und neue Märkte sind für Unternehmen wichtige Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als Flops und scheitern bereits bei der Einführung. Von der Produktidee zum Markterfolg liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung und Markteinführung gelingt.
Rainer H. G. Großklaus beschreibt Schritt für Schritt, wie Sie klug Chancen im Markt aufspüren, systematisch Ideen finden, die Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfähige Preise kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erarbeiten und Innovationen im Unternehmen erfolgreich managen. Checklisten und konkrete Beispiele aus B-to-C- und B-to-B-Unternehmen lassen sich direkt auf die eigene Praxis übertragen.
Außerdem: Der Beitrag "Neue Produkte für ältere Zielgruppen" von Prof. Dr. Thomas Jendrosch erklärt, wie Sie erfolgreich Innovationen für die immer größer werdende Generation 50plus einführen.
In diesem Buch
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Danksagung
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Einführung
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Die Innovationsidee
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Warum überhaupt Innovationen?
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Der Boden für Innovationen
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Der Innovationsprozess und sein Instrumentarium im Überblick
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Externe Analyse von Chancen und Risiken – Unternehmenskompetenz
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Analyse der Wertschöpfungskette (Interne Analyse von Stärken und Schwächen – Unternehmensressourcen)
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Gestaltung einer funktionierenden, innovativen Organisation
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Techniken zur Ideengenerierung (marktorientierte Ansätze)
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Techniken zur Ideengenerierung aus Kundensicht
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Qualitative Ideenbewertung und -auswahl
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Quantitative Ideenbewertung und -auswahl
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Testphase
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Preiskalkulation
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Markteinführungsplan (Marketingplan)
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Neue Produkte für ältere Zielgruppen—worauf es bei der Vermarktung ankommt Ein Beitrag von Prof. Dr. Thomas Jendrosch, Wirtschaftspsychologische Beratung, www.jendrosch.de
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Weiterführende Literatur
