PR für Dummies
- 5h 54m
- Eric Yaverbaum, Ilese Benun, Robert Bly
- John Wiley & Sons (US)
- 2007
Public Relations ist seit einigen Jahren das Schlagwort für Unternehmen egal welcher Größe und selbst für Vereine. Ohne eine gut durchdachte PR-Strategie kann ein Vorhaben mangels Interesse von Außenstehenden schnell scheitern. PR für Dummies zeigt, wie man das Tor zur Öffentlichkeit richtig öffnet und ersetzt eine lange PR-Schulung. Der PR-Profi Eric Yaverbaum erklärt, was überhaupt hinter dem Begriff PR steckt, warum PR wichtig ist und wie ein gut durchdachter PR-Prozess aufgebaut ist. Anhand von vielen Beispielen lernt man die Tricks und Kniffe der PR-Arbeit: wie man Newsletter, Pressemitteilungen und Zeitungsartikel verfasst und wie man sich über Medien professionell in die Öffentlichkeit bringt. Selbst das Thema Krisenkommunikationsmanagement lässt der Autor nicht aus. Und zum guten Schluss muss natürlich auch festgestellt werden, ob die PR-Kampagne den gewünschten Erfolg gebracht hat.
In diesem Buch
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Einführung
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Die Macht der PR
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Der PR-Prozess unter der Lupe
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Professionelle PR-Hilfe suchen
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Eine PR-Abteilung einrichten und ein PR-Programm planen
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Ideen formulieren
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PR-Jaktiken umsetzen
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Einen Newsletter erstellen
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Ihre Botschaft formulieren—Die Pressemitteilung
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Artikel schreiben und platzieren
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Profilierung durch öffentliche Auftritte
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Ihre Botschaft verbreiten
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Der richtige Umgang mit der Presse
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Das Radio einschalten
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Ins Fernsehen kommen
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Frisch aus der Druckerpresse (oder—Printmedien sind noch nicht tot)
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Auf der virtuellen Bühne—Ihr Internetauftritt
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Neue Technologien—Blogs, Webcasting und Podcasting
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Hits aus der Werbetrommel—Empfehlungs- und Virales Marketing
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PR-Events inszenieren
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Gelegenheiten sehen und ergreifen
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Wissen, was in einer Krisensituation zu tun ist
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PR-Ergebnisse bewerten
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Die zehn besten PR-Coups aller Zeiten
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Richtiggestellt—Zehn Mythen über PR
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Zehn Gründe für ein PR-Programm
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Zehn PR-Verbote
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Zehn Schritte zu einer besseren (PR-)Schreibe
