Markenmanagement: Lehrbuch der professionellen Markenführung
- 4h 11m
- Frank Wahl, Peter Runia
- De Gruyter Inc
- 2022
Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.
Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.
- Markenmanagement auf den Punkt gebracht
- Umfassende Markenperspektive
- Markenführung dargelegt an spezifischen Praxisbeispielen
About the Author
Prof. Dr. Peter M. Runia ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Essen.
Prof. Dr. Frank Wahl arbeitet nach erfolgreicher Tätigkeit im Produktmanagement als Dozent für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Essen.
In diesem Buch
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Vorwort
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Marke: Begriff und historische Entwicklung
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Einordnung des Markenmanagements in den Marketingprozess
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Klassische Marketinganalyse
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Konsumentenverhalten als Ausgangspunkt der Markenführung
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Zieldimensionen im Marketing
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Grundlegende Strategiemodelle
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Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage
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Markenstrategien
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Markenwachstum
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Operative Markenpolitik (Marke im Marketing-Mix)
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Markenbewertung
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Literaturverzeichnis
