Marken als politische Akteure
- 4h 21m
- Jan Dirk Kemming, Jan Rommerskirchen
- Springer
- 2019
Dieses Buch führt Sie in die Welt der Markenkommunikation ein
Wer sich mit Markenführung und Markenkommunikation beschäftigen möchte, kommt an diesem umfangreichen Buch nicht vorbei. Es zeigt den zunehmenden Einfluss von Marken auf Bereiche und Themen wie:•Politik und Gesellschaft•Soziale Verantwortung und Gerechtigkeit•Nachhaltigkeit und Ökologie
Gleich in mehreren Beiträgen erläutern die Autoren die theoretischen Grundlagen der Markenkommunikation, aber daneben geben sie auch zahlreiche Tipps für die praktische Umsetzung. Dabei betrachten sie Marken stets als eigenständige Kommunikatoren des Marktes und der Gesellschaft.
Die Inhalte im ÜberblickJeder Autor dieses Herausgeberwerks widmet sich einem Bereich der Markenkommunikation, wodurch sich der Leser ein fundiertes Basiswissen aneignen kann. Neben der Wechselbeziehung von Marken und Politik steht vor allem die Frage nach ihrer gesellschaftlichen Verantwortung im Vordergrund des Forschungsinteresses. Aber auch die moralische Komponente von Marken und das historische Verhältnis von Marken und Kultur spielen eine wichtige Rolle.
In diesem Buch
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Bestandsaufnahme 1—Broadening und Deepening – die Politisierung des Markenkonzeptes
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Bestandsaufnahme 2—Fallbeispiele für Marken als politische Akteure
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Bestandsaufnahme 3—Empirische Erkenntnisse zur Rezeption von Marken als politischen Akteuren in Deutschland
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Purpose-Marketing—Unternehmen als Sinn- und Wertelieferanten—Zu einer neuen und alten Entwicklung im Marketing
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Können Marken politisch handeln? Eine systemtheoretische Spekulation
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Markt und Moral – was man für Geld (nicht) kaufen kann
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Marken als Instrumente psychologischer Nivellierung und Diskriminierung
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Politische Aktivität von Marken im Demokratiemodell
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Muss Interessenvertretung immer politisch sein? Lobbying und Public Affairs im Dienst der öffentlichen Legitimität
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Die Enthüllung des Politischen – Plädoyer für ein erweitertes und integriertes Verständnis von Public Affairs
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Politische Positionierung von Unternehmen und Marken in der Praxis
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Ein neuer Chef für eine neue Welt – CEO-Kommunikation im Wandel
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Unternehmensmarken und NGOs im gesellschaftspolitischen Diskurs
