Der Marketingplan
- 2h 1m
- Anna Nagl
- Verlag C.H. Beck OHG
- 2011
VAHLEN PRAXIS ist die neue Buchreihe, die das Vahlen Know How sofort einsetzbar für Praktiker im Betrieb bietet. Die Bücher sind verständlich geschrieben, liefern das bewährte Wissen des Fachverlags Vahlen und sind mit den Tools auf CD-ROM sofort im Unternehmen anwendbar.
Die Bücher aus der Reihe VAHLEN PRAXIS sind echte Arbeitsmittel, die dem Leser Tipps geben, Zeit sparen, Programmierarbeit abnehmen und ein strukturiertes Arbeiten unterstützen.
Das Buch beantwortet die wichtigsten Fragen eines Geschäftsführers oder Inhabers eines kleineren Betriebs zu den Fragen Marktpositionierung, Produktgestaltung, Werbung und Marketingcontrolling.
Anhand vieler Beispiele aus den Bereichen Produktion und Dienstleistung wird ein Marketingplan erklärt und der Leser wird bei der Umsetzung im eigenen Betrieb unterstützt.
Die Autorin verbindet Theorie und Praxis: Als Seminarleiterin bei IHKs und Weiterbildnern weiß Prof. Dr. Anna Nagl, welche Antworten die Unternehmer suchen: Wie kann ich mein Produkt mit möglichst geringem Aufwand besser vermarkten?
Für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und Praktiker in Betrieben.
In diesem Buch
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Das finden Sie auf Ihrer CD-ROM
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Geleitwort
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Einleitung—Zweck und Aufbau eines Marketingplans
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Situationsanalyse—Wo stehen wir heute?
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Wo wollen wir hin und wie kommen wir zum Ziel?
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Welche Ressourcen benötigen wir? Das Marketingbudget planen
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Ist mein Zielmarkt ausbaufähig?
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Wie muss ich meine Produkte gestalten, um im Wettbewerb zu bestehen?
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Stimmt das Preis-Leistungs-Verhältnis meiner Produkte aus Sicht der Kunden?
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Wie kommen meine Produkte und Dienstleistungen zum Kunden?
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Wie schaffe ich es, in den Köpfen der Kunden positiv belegt zu sein?
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Wie erhalte ich einen Überblick über den Erfolg meines Marketingplans?
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Wie begeistere ich die Adressaten? Das Executive Summary
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Glossar
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Literaturverzeichnis
