Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
- 12h 39m
- Franz-Rudolf Esch, et al.
- Springer
- 2019
Mit diesem Buch bauen Sie ein effektives Corporate Brand Management auf
Sie möchten Ihre Unternehmensmarke effektiver einsetzen? Dieses Buch über das Corporate Brand Management hilft Ihnen dabei. Es zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Markenführung wirksam verbessern können. Die Autoren haben einen strukturierten Leitfaden geschaffen, mit dem Sie Schritt für Schritt – von der Entwicklung bis zur Umsetzung – ein Führungskonzept für das Markenmanagement aufbauen. Dabei helfen Ihnen zahlreiche Praxisbeispiele, die die theoretischen Ausführungen immer wieder auflockern.
Die 4. Auflage wurde erweitert und überarbeitet
In der 4. Auflage dieses Buches haben die Herausgeber noch weitere Aspekte des Corporate Brand Managements aufgenommen. Vor allem aktuelle Fragestellungen zu Digitalisierung, Markenkommunikation und -kooperation spielen eine Rolle. Das Werk richtet sich vor allem an Manager und Experten aus der Werbeforschung.
In diesem Buch
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Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen
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Die verhaltenswissenschaftliche Markenperspektive als Zugang zur Corporate Brand durchdringen
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Anspruchsgruppen identifizieren und als Maßstab nutzen
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Zusammenhänge zwischen der Identität der Corporate Brand, der Unternehmensphilosophie und dem Geschäftsmodell berücksichtigen
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Identität der Corporate Brand entwickeln und schärfen
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Identität durch Positionierung fokussieren und wirksam nach innen und außen umsetzen
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Das Branding der Corporate Brand gestalten
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Management-Verantwortung, Prozesse und Strukturen für das Corporate Brand Management klären
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Fallstudie—Rebranding – vom Ende her denken
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Fallstudie—Mission, Vision und Unternehmensgrundsätze als Erfolgsfaktoren bei der REWE Group
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Markenpotenzial durch die Gestaltung der Markenarchitektur ausschöpfen
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Markenintegration für Produktmarken im Portfolio anwenden
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Multi-Marken-Systeme führen
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Corporate Brands bei Mergers & Acquisitions integrieren
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Den Funnel als Analyse- und Steuerungsinstrument von Brand Behavior heranziehen
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Die Corporate Brand in Richtung Mitarbeiter gestalten und verankern
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Führungskräfte als Markenbotschafter nutzen
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Mit Employer Branding die Arbeitgeberattraktivität steigern
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Brand Citizenship wertebasiert, generationsgemäß und pragmatisch aufbauen
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Fallstudie—Employerengagement und Weiterempfehlungsmanagement bei Holcim
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Public Relations im Dienst der Corporate Brand gestalten
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Corporate Social Responsibility in der Markenkommunikation nutzen
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Markenkraft in Richtung Shareholder und Kapitalmarkt einsetzen
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Mit Markenkrisen umgehen
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Fallstudie—Corporate Brand Values leben – Das Anspruchsgruppenmanagement der Marke Adelholzener
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Customer Touchpoint Management für Corporate Brands umsetzen
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Die digitale Transformation der Markenkommunikation verstehen, einordnen und nutzen
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Social Media für die Markenkommunikation einsetzen
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Portfolio-Werbung—Durch die Kommunikation der Markenarchitektur die Corporate Brand stärken und verknüpfen
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Markenallianzen—Portfoliofremde Marken für die Corporate Brand nutzen
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Fallstudie—ABB – Eine Marke in Bewegung gebracht
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Ziele, Leistungsgrößen und Erfolgsfaktoren identifizieren und steuern
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Quer- und Längsschnittmessungen des Corporate Brand Status einsetzen
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Brand-Mapping-Ansätze zur Markendiagnose kennen
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Erkenntnisse des Reputationsmanagement als Basis für ein Controlling des Corporate Brand Management nutzen
