Grundlagen des Marketings
- 10 Kurse | 4h 43m 22s
- 7 Bücher | 35h 20m
Marketing fördert in jedem Unternehmen organisches Wachstum. Lernen Sie einfache bis fortgeschrittene bewährte Vorgehensweisen kennen, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen vermarkten.
ERSTE SCHRITTE
Marketing: Der Prozess und die Funktionen für den Aufbau von Kundenbeziehungen
-
1m 13s
-
7m 29s
ENTHALTENE KURSE
Marketing: Der Prozess und die Funktionen für den Aufbau von Kundenbeziehungen
Bei erfolgreichem Marketing geht es darum, dass Sie die Beziehungen zu Ihren Kunden optimieren. Dazu gehört nicht nur der Wert, den Sie den Kunden bieten, sondern auch der Wert, den Sie im Gegenzug von ihnen erhalten. Unternehmen wenden Best Practices im Marketing an, um Kunden zu finden und sie besser zu verstehen, um zu erfahren, welche Werbung am besten funktioniert und wie sie sich von ihren Mitbewerbern abheben. In diesem Kurs lernen Sie die Schlüsselrolle des modernen Marketings kennen und erfahren, wie Unternehmen ihre Marketingstrategien effektiv planen. Sie erlangen ein Verständnis davon, wie Marktsegmente bestimmt werden, wie Kunden angesprochen werden und wie Unternehmen sie erreichen. Darüberhinaus erfahren Sie, wie sich digitale Marketingressourcen, z. B. Social Media positiv auf die Marketingmaßnahmen von Unternehmen auswirken können.
7 Videos |
35m
Bewertung
Abzeichen
Markenaufbau durch Menschen und Planung
Menschen kaufen nicht einfach Produkte. Sie kaufen Marken. Wer erschafft Marken? Menschen. Wie machen sie das? Mit der richtigen Marketingforschung und -planung. Der traditionelle Marketing-Mix konzentriert sich auf die vier Ps: "Product" (die Produktpolitik), "Price" (die Preispolitik), "Place" (die Vertriebspolitik) und "Promotion" (die Kommunikationspolitik). Dabei werden jedoch zwei andere wichtige Marketingaspekte übersehen: Planung und Menschen. Planung und Menschen sind für jede Marketingaktivität von entscheidender Bedeutung. Die Marketingplanung steuert, wie Marketing umgesetzt wird. Daher ist es unerlässlich, dass sie fundiert und umfassend ist. Da Mitarbeiter einen starken Einfluss auf den Marketing-Mix ausüben, müssen sie unbedingt die Marketingmaßnahmen des Unternehmens verstehen und unterstützen. In diesem Kurs lernen Sie die Typen von Personen kennen, die für den Aufbau und die Förderung starker Marken nötig sind. Sie werden mit interner Markenbildung, dem Branding, und der Bedeutung der Einbeziehung von Mitarbeitern als Markenbotschafter vertraut gemacht. Außerdem erfahren Sie, wie strategische und taktische Planung zur Durchführung effektiver und kohärenter Marketingforschung eingesetzt werden, um davon Erkenntnisse für die digitalen Marketingaktivitäten abzuleiten. Abschließend lernen Sie die Faktoren kennen, die zu einem integrierten Marketingkommunikationsplan beitragen.
7 Videos |
36m
Bewertung
Abzeichen
Die vier Ps: Entscheidende Faktoren im Marketing
Für die erfolgreiche Markteinführung eines Produkts oder einer Dienstleistung muss ein Marketingexperte eine breite Palette an Hilfsmitteln und Konzepten verstehen. Zusammen mit Kundeneinblicken positionieren Marketingexperten ihre Angebote auf dem Markt und in den Köpfen der Käufer. Sie setzen Marketingkommunikationstechniken wie Werbung, Verkaufsförderungsaktionen, Direktmarketing und Öffentlichkeitsarbeit für den Aufbau von Marken und zur Steigerung des wahrgenommenen Werts ein. In diesem Kurs wird erklärt, wie ein Produkt- oder Brand-Manager detailliertes Wissen über seine Kunden für das Design eines Angebots, seine Preisgestaltungsstrategien, das Management seiner Vertriebskanäle und für die Planung und Umsetzung einer Werbestrategie nutzt. Sie erfahren außerdem, wie Sie digitale Technologien wie Websites, Social Media und Mobilgeräte nutzen, um Kundenbeziehungen aufzubauen und den Umsatz zu steigern.
7 Videos |
32m
Bewertung
Abzeichen
Vertrauen aufbauen: Ethik und der Marketing-Mix
Beim Marketing geht es nicht nur darum, Ihr Produkt von seiner besten Seite zu präsentieren, sondern auch darum, Kundenvertrauen aufzubauen. Bei der Planung der vier Ps des Marketings sollten Sie auch deren ethische Auswirkungen berücksichtigen. In diesem Kurs geht es um ethische Entscheidungen beim Marketing-Mix. Sie werden die Aspekte des ethischen Marketings bei allen Elementen, von Produkt- und Vertriebspolitik bis zu Preis- und Kommunikationspolitik, kennenlernen.
7 Videos |
32m
Bewertung
Abzeichen
Wettbewerbsvorteil für Marketingstrategien nutzen
Auf dem digitalen Markt suchen Unternehmen stets nach Wegen, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben und ihnen gegenüber im Vorteil zu sein. Indem sie die Prinzipien des Wettbewerbsvorteils erkennen und nutzen, orientieren sich Unternehmen an den Bedürfnissen ihrer Kunden und kommunizieren ihre Vorteile klar und überzeugend. In diesem Kurs lernen Sie die Elemente kennen, die einen Wettbewerbsvorteil ausmachen, wie zum Beispiel das Kommunizieren der Unternehmenswerte durch CSR-Maßnahmen, mit denen das Unternehmen seine soziale Verantwortung wahrnimmt. Zusätzlich behandelt dieser Kurs die externe Markenbildung, die kundenzentrierte Ausrichtung von Marketingaktivitäten und die Kommunikation einer effektiven und ansprechenden Value Proposition. Abschließend untersuchen Sie KI und andere innovative Analysetools, die zum Verbessern des Wettbewerbsvorteils genutzt werden.
7 Videos |
33m
Bewertung
Abzeichen
Die Grundlagen des Marketings
Marketing ist ein geschäftlicher Kernprozess, der Unternehmen hilft, starke Beziehungen zu Konsumenten aufzubauen. Seine Funktion zu verstehen, wird Ihnen helfen, auch die Beziehungen besser zu verstehen, die Unternehmen zu ihren Kunden aufbauen müssen, und wie sie das tun und welche Auswirkungen das auf den Nettoprofit eines Unternehmens haben kann. In diesem Kurs lernen Sie etwas über Marketing als wichtigen Geschäftsprozess, über seine Verbindung zur allgemeinen Unternehmensstrategie und wie Online- und Social-Media-Marketing das Gesicht des Marketings verändern, indem sie Unternehmen und Kunden näher zusammenbringen. Zudem wird die Bedeutung der Marketingplanung besprochen, einschließlich der sorgfältigen Betrachtung von Schlüsselkonzepten wie Segmentierung, Targeting und Positionierung. Zum Schluss lernen Sie die traditionellen und modernen Marketing-Mixes kennen.
8 Videos |
23m
Bewertung
Abzeichen
Personen und Planung im Marketing
Die Elemente des traditionellen Marketing-Mixes bilden wichtige strategische Eckpfeiler jeder Marketingaktivität. Dieser traditionelle Marketing-Mix umfasst jedoch nicht zwei sehr wichtige Aspekte des Marketings: Planung und Personen. In diesem Kurs lernen Sie etwas über die Bedeutung der Verbindung von Marketingaktivitäten mit den allgemeinen strategischen Zielen eines Unternehmens und über den Unterschied zwischen strategischem und taktischem Marketing. Sie lernen auch die wichtigsten Planungsaktivitäten kennen: Marktforschung, Budgetierung, Entwicklung und Ausführung sowie Evaluierung. Zum Schluss werden auch die Bedeutung des Einsatzes der Mitarbeiter und die interne Markenbildung sowie die Kernaspekte des Personenelements besprochen.
8 Videos |
20m
Bewertung
Abzeichen
Produkt, Preisgestaltung und Absatzförderung im Marketing-Mix
Auf den wettbewerbsintensiven Märkten ist es heute wichtiger als je zuvor, zu wissen, wie Produkte entwickelt, deren Absatz gefördert und wie Produkte und Services erfolgreich verkauft werden. Der Marketing-Mix besteht aus einer Reihe von Elementen, die den Kundenbedürfnissen und den Unternehmenszielen dienen. In diesem Kurs machen Sie sich mit mehreren Elementen des Produkts, der Preisgestaltung und Absatzförderung im Marketing-Mix vertraut: Produkt, Preis und Absatzförderung. Sie lernen, wie das Marketing zur Entwicklung neuer Produkte beiträgt und welche Ziele es in den einzelnen Phasen des Produktlebenszyklus verfolgt. Außerdem erfahren Sie mehr über die Preisgestaltung, einschließlich der Herangehensweisen an die Produktpreisgestaltung und die Faktoren, die sie beeinflussen. Schließlich machen Sie sich mit den Techniken der Absatzförderung vertraut, unter anderem mit dem traditionellen Marketing und dem Online-Marketing.
8 Videos |
23m
Bewertung
Abzeichen
Ethische Fragen zu Vertrieb und E-Marketing im Marketing-Mix
Obwohl die Verwendung einer Werbeanzeige ein wichtiger Aspekt Ihrer Marketingstrategie sein kann, beinhaltet Marketing viel mehr als nur den besten Weg zu finden, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Es gibt auch noch den entscheidenden Prozess, wie Ihr Produkt vom Hersteller in die Hände Ihrer Zielkunden gelangt - den Produktvertrieb. Dieser Prozess hat sich mit der Erfindung des Internets unermesslich verändert, und genau wie bei der Online-Werbung bringt er eine ganze Reihe neuer ethischer Bedenken mit sich. In diesem Kurs erfahren Sie mehr über die Bedeutung eines effektiven Vertriebsmodells und die Auswahl eines Vertriebskanals. Außerdem lernen Sie wichtige Vertriebsstrategien und -systeme, die Auswahl und Verwaltung von Vertriebspartnern, Online-Vertriebsmöglichkeiten und E-Marketing kennen.
8 Videos |
22m
Bewertung
Abzeichen
Wettbewerbsfähige Marketingstrategien: Ihr Unternehmen analysieren
Bei der Entwicklung von wettbewerbsfähigen Marketingstrategien besteht einer der wichtigsten Schritte in der Durchführung einer effektiven Forschung und Analyse. Sie müssen die Fähigkeiten Ihres Unternehmens, aber auch Ihre Marketingaktivitäten beurteilen. In diesem Kurs wird beschrieben, wie eine interne Analyse im Rahmen der Entwicklung einer wettbewerbsfähigen Marketingstrategie durchgeführt wird. Es wird dargelegt, welche Fragen zu den Unternehmensressourcen und -fähigkeiten gestellt werden müssen. Außerdem wird beschrieben, welche Bereiche bei einem Marketingaudit und der Erforschung von Innovationsaktivitäten berücksichtigt werden müssen.
7 Videos |
21m
Bewertung
Abzeichen
MEHR ANZEIGEN
KOSTENLOSER ZUGRIFF
VERDIENEN SIE SICH MIT DEM ABSCHLUSS DIESER KURSE EIN DIGITALES ABZEICHEN DIESER KURSE
Skillsoft gibt Ihnen die Möglichkeit, nach erfolgreichem Abschluss einiger unserer Kurse ein digitales Abzeichen zu gewinnen, das Sie in allen sozialen Medien oder auf beliebigen Unternehmensplattformen integrieren können.
Digitale Abzeichen dürfen Sie für immer behalten.ENTHALTENE BÜCHER
Buch
Marketing für DummiesAngefangen bei der Aufstellung eines Marketingplans, der Ihr Budget nicht aus der Bahn wirft, erfahren Sie hier Schritt für Schritt, welche Möglichkeiten sich Ihnen im Marketing-Alltag bieten und auf welchen Wegen Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen.
7h 13m
Von Alexander Hiam
Buch
Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die MarketingpraxisDieses Buch enthält aktuelle praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effektiven und effizienten Erlebniskommunikation.
6h 57m
Von Daniel Heinrich, Hans H. Bauer, Michael Samak
Buch
Suchmaschinen-Optimierung für DummiesDieses Buch verrät, was man beachten sollte, was man tun und was man besser lassen sollte, um bei Suchmaschinen gut platziert zu sein.
4h 51m
Von Peter Kent
Buch
Marketing: GrundlagenDieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen des Marketing.
2h 19m
Von Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
Buch
Guerilla-Marketing für DummiesDieses Buch ist voll von Ideen und Tipps, konkreten Ratschlägen und Beispielen. Sie erfahren, welche Aktionen Sie auf der Straße durchführen können, wie Sie im Internet bei Ihren Kunden punkten und wie Kooperationen Geld sparen und Aufmerksamkeit erregen können.
6h 12m
Von Jonathan Margolis, Patrick Garrigan
Buch
Suchmaschinenoptimierung kompakt: Anwendungsorientierte Techniken für die PraxisNach einer Einführung in das Thema besteht ein erster Schwerpunkt darin, konkrete Handlungsanweisungen für die Suchmaschinenoptimierung einer Website aufzuzeigen.
1h 39m
Von Markus Hübener
Buch
Web 2.0: Neue Perspektiven für Marketing und MedienDer Band bietet eine praxisorientierte Einführung und einen systematischen Einblick in aktuelle Konzepte und Trends.
6h 9m
Von Berthold H. Hass, Gianfranco Walsh, Thomas Kilian (eds)
MEHR ANZEIGEN
KOSTENLOSER ZUGRIFF
SKILL-BENCHMARKS ENTHALTEN
Grundlagen des Marketings
Marketing fördert in jedem Unternehmen organisches Wachstum. Lernen Sie einfache bis fortgeschrittene bewährte Vorgehensweisen kennen, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen vermarkten. Unabhängig von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ist Marketing unerlässlich, da es Ihrem Unternehmen ermöglicht, zu profitieren und zu wachsen. Hier erfahren Sie, was dem Markt wichtig ist und welche Prinzipien und Techniken zum Erstellen erfolgreicher Kampagnen gelten. Dieser Benchmark bewertet Ihr Verständnis dieses Themas. Wenn Sie sich potenzieller Wissenslücken bewusst sind, können Sie Ihre aktuellen Kompetenzen und verbesserungswürdigen Bereiche besser verstehen, sodass Sie geeignete Inhalte finden und Ihren eigenen Lernpfad kuratieren können. Die am Ende dieses Benchmarks empfohlenen Kurse können Ihnen helfen, potenzielle Wissenslücken zu schließen.
9m
| 9 Fragen