Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis
- 8h 43m
- Christopher Zerres, Thomas Breyer-Mayländer
- Springer
- 2019
Stadtmarketing ist das Aufgabenfeld verschiedener Disziplinen und Berufsgruppen. Neben Marketingfachleuten aus Wissenschaft, Beratung und Praxis beschäftigt es auch Verwaltungsexperten oder Praktiker aus Handel und Gastronomie. Voraussetzung und Basis für erfolgreiche Marketingstrategien ist daher eine interdisziplinäre, konstruktive und flexible Zusammenarbeit aller Beteiligten.
Dieses Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen des Stadtmarketing und liefert Ansatzpunkte für die Weiterentwicklung von Städten, Kommunen und Regionen. Es beleuchtet die wichtigen Aspekte Transformation, Mobilität und Infrastruktur und bietet gezielte Anregungen für die Marketingpraxis. Zudem werden Beispiele erfolgreicher praktischer Umsetzungen aufgezeigt, wie etwa in Freiburg, Frankfurt, Neumünster, Offenburg, Jena, Mainz oder Leipzig.
Über 40 renommierte Branchenexperten beschreiben, was die Branche bewegt und was es in Zukunft zu beachten gilt. Das Werk bietet Neulingen und Quereinsteigern aus anderen Fachgebieten sowie Studierenden großen Nutzwert. Außerdem enthält es wegweisende Anregungen für erfahrene Praktiker, die die Kommunikation und Kooperation mit Stakeholdern aus unterschiedlichen Fachdisziplinen verbessern möchten und zugleich nach Impulsen für die eigene Arbeit suchen.
In diesem Buch
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Grundlagen eines Stadtmarketing
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Stakeholder-Management
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Stadtentwicklung
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Personalmarketing
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Markenmanagement im Stadtmarketing
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Kommunikationspolitik im Stadtmarketing
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Rechtsrahmen eines Stadtmarketing
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Projekt „Gutscheinkarte Neumünster“
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Von der europäischen Stadt als Kraftort zur Marke
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Saisonale Events am Beispiel der Chrysanthema Lahr—Die Chrysanthema—Von der Blumenschau zum Blumen- und Kulturfestival
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Innenstadtmarketing in Bocholt—Zukunftsstrategie Bocholt Innenstadt 2025 – Fit für die Innenstadt der Zukunft mit dem Flächenmanagement 2.0
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Quo vadis Scharbeutz?—Küstenschutz versus Tourismus
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Frankfurt am Main – eine Weindestination?—Die Implementierung eines neuen touristischen Markenbausteins
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Nachhaltiger Tourismus in Städten—Ist es schon fünf vor zwölf?
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Zehn Jahre Green City Freiburg
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Regionales Standortmarketing – was Kommunen und Unternehmen gemeinsam bewegen können
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Standortmarketing Jena—Mit authentischen Botschaften Unternehmen und Fachkräfte gewinnen
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startUp.connect Ortenau—Ein Instrument zur Förderung einer regionalen Gründungskultur
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Offenburg—Ein Ort für Kreative und Kulturschaffende
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Leuchtturmmarketing—Symbole einer Stadt
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Klimaschutz und Mobilitätsmarketing in Offenburg
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Mobilität, Infrastruktur und Integration—Kommunale und regionale Mobilität im Zeitalter von E-Mobilität und autonomem Fahren
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Schnelle Datenautobahn für den ländlichen Raum – Breitbandausbau im Landkreis Rottweil
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Breitbandausbau – eine nordhessische Erfolgsgeschichte
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Die „Schwarzwälder Stromrebellen“ und ihr Beitrag zur Stadtentwicklung Schönaus
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Messestadt Riem—Eine aktuelle Analyse der Erfolgsfaktoren
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Smart Cities—Governance, Big Data und Anwendungsbeispiele
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„Hamburg Active City“—Wie eine moderne Millionenstadt durch Sport und Bewegung ihr Profil schärft
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Entwicklungen im Verwaltungsmanagement—Vom New Public Management zur agilen Innovationsfähigen Verwaltung
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Mit Verwaltungsmarketing das Verwaltungsmanagement verbessern
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Bürgerorientierung im Stadtmarketing—Entwicklung einer Dachmarke mithilfe neuerer Beteiligungsformate
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Markenentwicklung und -führung in einer Tourismusdestination—Ein Erfahrungsbericht aus Garmisch-Partenkirchen
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KoblenzApp – Digitaler Frequenzbringer für die Stadt?
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MAINZ – das virtuelle Stadterlebnis—Ein Praxisbericht zur digitalen Wiederauferstehung des kulturellen und historischen Erbes
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Leipzig – ein Shootingstar unter Deutschlands Städten?
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Instagram Stories am Beispiel des Projektes Bamberg VR Tours
