Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, Social Media, Online- inklusive Facebook-Werbung, 7., überarbeitete und erweiterte Auflage

  • 7h 53m
  • Erwin Lammenett
  • Springer
  • 2019

Mit diesem Buch erwerben Sie umfassendes Wissen im Online-Marketing

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Diese Frage beantwortet Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, mit seinem Buch „Praxiswissen Online-Marketing“. Praxisnah und theoretisch fundiert erläutert er die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie sie erfolgreich nutzen, welche von ihnen Sie sinnvoll miteinander kombinieren und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden speziell:

  • Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR
  • Produktmanager und Unternehmensberater
  • Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing

Alle Kapitel dieses Werks enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können. So können Sie sichergehen, dass Sie immer auf die aktuellsten Erkenntnisse im Online-Marketing zugreifen.

In diesem Buch

  • Einführung—Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online-Marketings in den vergangenen 20 Jahren
  • Affiliate-Marketing—Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate-Marketings
  • E-Mail-Marketing—Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E-Mail-Marketings
  • Influencer-Marketing—Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg
  • Suchmaschinenmarketing (SEM)—Einordnung und strategische Aspekte
  • Keyword-Advertising (SEA)—Funktionsprinzip, juristische Problemstellungen, Keyword- und Anbieterauswahl, Controlling, Kennzahlen, Buchung, Praxisbeispiele und Tipps
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO)—SEO im Wandel, Grundsätzliche Problemstellungen, Onsite- und Offsite, Besucherqualität und Controlling
  • Universal Search—Hintergründe, Elemente, Bedeutung für unterschiedliche Unternehmenstypen
  • Amazon als Suchmaschine—Hintergründe und Einordnung, Optionen und Mechanismen, strategische Überlegungen
  • Preissuchmaschinen und Vergleichsportale—Funktionsprinzip und der Deutschland-Markt
  • Content-Marketing—Hintergründe, Abgrenzung und Einordnung, Praxisbeispiele
  • Online-Werbung—Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung
  • Facebook—Werbung in Facebook, Werbung mit Facebook, Customer Audience, Facebook Business Manager
  • (Internet-)Video-Marketing—Social Video, virales Video, Werbung im Video, Werbung im Videoumfeld, Werbung mit Online-Videos
  • Online-PR—Online-Pressearbeit als Mosaikstein im Online-Marketing-Mix
  • Social-Media-Marketing, Web 2.0 und Co.—Einordnung und Hintergrundwissen sowie Details zu den wichtigsten Themen
  • Mobiles Internet und Mobile-Marketing—Einordnung, Entwicklung, Trends
  • Erfolgsdeterminanten—Zusammenspiel und Beziehungen einzelner Online-Marketing-Instrumente
  • Einstieg ins Online-Marketing—Grundsätzliche Erwägungen
  • Das Online-Marketing von morgen—Marketing-Automation, Marketing-Suites und kanalübergreifende Strategien
  • Glossar
  • Literaturverzeichnis
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