Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, 8. Auflage

  • 10h 21m
  • Erwin Lammenett
  • Springer
  • 2021

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, seit 25 Jahren Experte für digitales Marketing, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Alle Kapitel enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können. Auf diese Weise wurde die Halbwertszeit des Wissens erhöht, das in diesem Buch steckt.

In der 8. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Viele wurden um neue Entwicklungen ergänzt. Ferner sind folgende Kapitel von Gastautoren völlig neu geschrieben worden: Amazon-Marketing, Content-Marketing, B2B-Marketing in sozialen Business-Plattformen und Marketing mit Sprachassistenten.

Der Inhalt

  • Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing und E-Mail-Marketing
  • Suchmaschinenmarketing: SEA, SEO, Universal Search, Amazon als Suchmaschine, Preissuchmaschinen
  • Content-Marketing
  • Online-Werbung: Vermarkter, Formate, Buchungsverfahren
  • Display- und Videowerbung mit Google Ads
  • Werbung in Facebook und Instagram bzw. Werbung mit Facebook
  • Online-PR: Pressearbeit, Presseportale
  • (Internet-)Video-Marketing
  • Podcast-Marketing
  • Marketing mit Sprachassistenten
  • Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Facebook, Twitter, TikTok, Marketing in Business-Netzwerken
  • Erfolgsdeterminanten: Abhängigkeiten und Beziehungen untereinander
  • Das Online-Marketing von morgen: Marketing-Automation, Marketing-Suites, kanalübergreifende Strategien

Der Autor

Dr. Erwin Lammenett gründete 1995 eine Internetagentur, die er 2014 verkaufte. Heute arbeitet er als freier Berater für Online-Marketing, als Redner auf Fachkonferenzen und als Buchautor. Ferner ist er als Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien, der Fachhochschule Burgenland und der ARD/ZDF Medienakademie aktiv. Bis 2016 war im Praxisbeirat der FH Düsseldorf, FB Medien.

Die Gastautoren

Britta Behrens (Content-Strategin, LinkedIn-Expertin, Gastgeberin des LInkedIn Local Cologne Networking-Events),Thomas Hörner (Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing), Ronny Marx (Gründer und Geschäftsführer der Amazon Agentur intomarkets, Initiator und Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday)

In diesem Buch

  • Vorwort zur 8. Auflage
  • Vorwort zur 1. Auflage
  • Einführung—Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online-Marketings in den vergangenen 25 Jahren
  • Affiliate-Marketing—Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate-Marketings
  • E-Mail-Marketing—Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E-Mail-Marketings
  • Influencer-Marketing—Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg
  • Suchmaschinenmarketing (SEM)—Einordnung und strategische Aspekte
  • Keyword-Advertising (SEA)—Funktionsprinzip, juristische Problemstellungen, Keyword- und Anbieterauswahl, Controlling, Kennzahlen, Buchung, Google Ad Grants, Praxisbeispiele und Tipps
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO)—SEO im Wandel, Grundsätzliche Problemstellungen, Onsite- und Offsite, Besucherqualität und Controlling
  • Universal Search—Hintergründe, Elemente, Bedeutung für unterschiedliche Unternehmenstypen
  • Amazon-Marketing—Hintergründe und Einordnung, Marktplatz-System, Verkäufersicht, Produktsuchmaschine & Advertising
  • Preissuchmaschinen und Preisvergleichsportale—Funktionsprinzip und der Deutschland-Markt
  • Content-Marketing—Hintergründe, Abgrenzung und Einordnung, Praxisbeispiele
  • Online-Werbung—Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung
  • Display- und Video-Werbung mit Google Ads—Hintergrundinformationen, Formate, Schaltung, Targeting, How-to
  • Facebook und Instagram—Werbung in Facebook und Instagram, Werbung mit Facebook, Customer Audience, Facebook Business Manager
  • Podcast-Marketing—Hintergrundinformationen, Entwicklung, Mechanismen, Potenziale
  • Online-PR—Online-Pressearbeit als Mosaikstein im Online-Marketing-Mix
  • Social-Media-Marketing, Web 2.0 und Co.—Einordnung und Hintergrundwissen sowie Details zu den wichtigsten Themen
  • B2B-Marketing in sozialen Business-Plattformen am Beispiel LinkedIn—Bedeutung, Einordnung, Optionen
  • Mobiles Internet und Mobile-Marketing—Einordnung, Entwicklung, Trends
  • Marketing mit Sprachassistenten—Hintergründe, Strategien, Umsetzung
  • Erfolgsdeterminanten—Zusammenspiel und Beziehungen einzelner Online-Marketing-Instrumente
  • Einstieg ins Online-Marketing—Grundsätzliche Erwägungen
  • Das Online-Marketing von morgen—Marketing-Automation, Marketing-Suites und kanalübergreifende Strategien
  • (Internet-)Video-Marketing
  • Glossar
  • Literaturverzeichnis
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